Marketing: Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung descargar libro pdf

Campo de estudio 4: administración de empresas, en particular marketing Tras estudiar administración de empresas y economía en la Westfälische Wilhelms-Universität Münster (1983-1988), doctorado (1992) y habilitación (1997). Desde 1997 ocupa la cátedra de administración de empresas, en particular marketing, en la FernUniversität de Hagen. Paralelamente a su formación académica, trabajó durante cinco años en una importante consultoría de gestión alemana (allí en el campo de la consultoría de marketing y estrategia, consultoría de cartera). Ha trabajado en educación y formación, en proyectos y como experto para empresas, asociaciones e instituciones públicas alemanas líderes durante más de 25 años. Sus principales áreas de investigación son el marketing, en particular el marketing de bienes de consumo y el trade marketing, así como el control de marketing. Autor de más de 100 publicaciones científicas, incluidos varios libros.

Marketing: Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung libro pdf leer y descargar por Rainer Olbrich

Das Buch f?hrt in komprimierter und verst?ndlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketing ein. Es vermittelt in besonderer Weise ein klares Grundverst?ndnis der Marketing-Lehre. Zu diesem Zweck werden die Inhalte an ?bersichtlichen und klaren Planungsschrittfolgen orientiert. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext f?r betriebswirtschaftliche Studieng?nge an Hochschulen. Dar?ber hinaus eignet es sich aufgrund seiner ?bersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen marktorientierten Planungsprozesse vorz?glich f?r die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis.